من منا لم يسمع بـ تاغ هوير؟ كل شخص أراد شراء ساعة في أحد الأيام لا شك أنها كانت خياره الأول بسبب أناقتها، قوتها، وديمومتها، بالإضافة إلى أنها تترافق مع الأذواق المختلفة. لكن بعد دخولها عالم كرة القدم، وبالتحديد الدوري الإنجليزي الممتاز، أصبحت مرتبطة أكثر بعشاق اللعبة حول العالم.
تاغ هوير علامة تجارية رائدة في صناعة الساعات وبعض المنتجات الأخرى منذ القرن التاسع عشر، لذلك لم يكن مستغرباً أن تصبح الساعة الرسمية لمنافسات الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإسباني أيضاً، الشركة تتجه بشكل رئيسي لدعم لعبة كرة القدم وزيادة جماليتها بما يعود بالمنفعة على المشاهدين حول العالم.
لذلك كان من الضروري أن نلتقي بـ مارك بيفر رئيس قسم الدعم والرعاية الرياضية حتى نتعرف منه أكثر على طموح الشركة، ونعرف منه أكثر عن مستقبلها في عالم كرة القدم، بالإضافة لارتباطها القديم الأزل بالرياضات الآلية.
ماذا تعني الرياضة لتاغ هوير؟
لدى تاغ هوير أربعة مجالات تنشط فيها علامته التجارية: (1) الرياضة (سباق الدراجات النارية وكرة القدم بشكل رئيسي)، (2) الموسيقى (وان ريبوبليك، ديفيد جيتا… الخ). (3) نمط الحياة (كوتشيلا، كارا ديليفينيه، باتريك ديمبسي، ..الخ.) (4) التقليد والتاريخ (أوتافيا، توربيلون، أوكشنز… الخ). الرياضة مرتبطة بشكل وثيق جداً بـ AND من تاغ هوير، وبسباق الدراجات النارية بالتحديد وبشكل تاريخي، وقد مضى عامان الآن على دخول عالم كرة القدم استراتيجية التواصل العامة لتاغ هوير.
لقد اتخذت خطوة كبرى في رعاية كرة القدم مؤخراً، وأبرمت صفقات رعاية لثلاث سنوات مع اثنين من أكبر بطولات الدوري – الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإسباني، هذا غير الدوري الأمريكي والدوري الصيني. ما هي الفكرة وراء هذه الدفعة الكبرى؟
كرة القدم هي الرياضة الأسرع نمواً في أنحاء الكوكب، بما في ذلك آسيا والأمريكيتين، وهي الرياضة الأكثر شعبية في العالم. كرة القدم بمثابة لغة بين الشعوب. بكرة القدم، نتواصل بشغف وبنجاح وبروح الفريق الواحد وبنظام واستراتيجية وانتصار في النهاية وكذلك قيم تحملها علامتنا التجارية والأهم من ذلك يحملها الناس الذين يشترون ويستخدمون ساعاتنا. كرة القدم مجال رائع لتحقيق الظهور وإعادة ربط العلامة التجارية بالأجيال الشابة. نعمل أيضاً من أجل زبائن وعملاء اليوم، ولكن من أجل زبائن الغد أيضاً.
لقد أصبحت أول ميقاتي رسمي في تاريخ الدوري الإنجليزي الممتاز. كيف حدث ذلك؟
تم تنظيم فعاليتين بالتزامن مع بعضهما البعض في كل من هونغ كونغ ولندن من قبل الدوري الإنجليزي الممتاز وأعلنت تاغ هوير عن إبرام الاتفاقية الجديدة. تم اختيار تاغ هوير كأول ميقاتي رسمي وأول ساعة رسمية للدوري الإنجليزي الممتاز. تحظى الكرة الإنجليزية في آسيا بنفس مقدار الشعبية التي لديها في المملكة المتحدة وهذا ترويج ضخم لنا في العالم. تضمن لنا شراكتنا مع الدوري الإنجليزي الممتاز انخراط تاغ هوير الهام والقوي في كرة القدم وتعتبر مفتاح الترويج لعلامتنا التجارية وأنشطتها الكروية في آسيا وفي العالم بأسره.
تضمن لنا هذه الاتفاقية مع الدوري الإنجليزي الممتاز ظهور تاغ هوير على كافة اللوحات الأربعة الرسمية التي تأتي الآن على شكل ساعة كرونوغراف تاغ هوير كاريرا مع مقياس لسرعة الدوران، إنها قطعة العلامة التجارية السويسرية التي يتعم التعرف عليها على الفور. يظهر اسم العلامة التجارية أيضاً بالكامل على القسم السفلي للوحة. يستخدم الحكام ساعة تاغ هوير الذكية الجديدة التي تطورها العلامة التجارية السويسرية بالتشارك مع انتل وجوجل اندرويد وير.
وقت تاغ هوير صفقة مع مدرب ليستر سيتي، كلاوديو رانييري، بعد ذلك عرفنا جميعاً ما حدث معه. كيف تتعامل مع مثل هذه الحالات المتقلبة في الرياضة؟
ما زال يربطنا به عقد حتى الآن.
أحد سفراء علامتكم هو توم برادي. هل لك أن تخبرنا عن علاقته بتاغ هوير؟
على الأرجح، فإن توم برادي هو النجم الرياضي الأكبر في أمريكا. إلى جانب كونه الأفضل، إنها معروف جداً. يتمتع بمقدار كبير من الوعي ويبدو جيداً ويبدو كرجل راقٍ ويبدو منتعش وذكي ورياضي وصحي ويتمتع بالكثير من الكاريزما. هذه المزايا التي نحبها. أظهر توم في العديد من المرات في الرياضة وأيضاً في حياته الخاصة أنه لم ينهار تحت الضغط. إنه يناسب علامتنا التجارية بشكل مثالي. إنه يناسب قاعدة زبائننا. نبحث عن رجال أعمال نشطين ويافعين ويتحدث توم برادي للجيل الجديد على نحول مثالي.
هل صحيح أنك تبتعد عن الرياضات الخاصة بالنخبة مثل سباق الدراجات النارية والجولف لتنتقل إلى رياضات ذات جماهيرية أعلى مثل كرة القدم والرجبي؟
نريد التحدث لكافة زبائننا. من الأصغر إلى الأكبر، تاغ هوير علامة تجارية فاخرة وهي رائدة في تقديم الرفاعية التي يسهل الوصول إليها. علينا أن نتحدث لغة العالم وليس لغة النخبة فحسب.
يقال إن روح تاغ هوير معلقة في ساعات السباق. أخبرنا بشيء عن ارتباطكم برياضة الدراجات النارية.
لا تحتاج الروابط الوثيقة لتاغ هوير مع عالم سباق الدراجات النارية حقاً إلى التعريف. قامت العلامة التجارية ببناء هذا الرابط ووحدته ودفعته إلى الأمام إلى مستوى غير مسبوق في الأداء بابتكار ساعات كرونوغراف اجتازت حدود دقة التوقيت. تتشارك تاغ هوير الآن مع فريق ريد بول لسباقات الفورمولا وان، وتعتبر شريكاً مؤسساً وميقاتياً رسمياً لبطولة فيا فورمولا E، كما أن تاغ هوير الميقاتي الرسمي لبطولة كاريرا الأسطورية في الأمريكيتين Carrera Panamericana، وبطولة Pikes Peak في الولايات المتحدة الأمريكية، بطولة Automobile Club de Monaco (ACM) وموناكو جراند بريكس Monaco Grand Prix وإنديانا بوليس 500 Indy 500، وتشارك الآن في الألعاب الإلكترونية كميقاتي رسمي للعبة القادمة Gran Turismo Sport Game.
هل لك أن تخبرنا بشيء عن الساعة التكريمية محمد علي التي أطلقتها مؤخراً؟
محمد علي مسؤول عن بعض أكثر اللحظات أسطورية في الرياضة وتاريخ الحقوق المدنية. بعد أكثر من 50 عام على فوزه بالميدالية الذهبية في أولمبياد روما 1960، يبقى علي واحداً من أكثر الرجال المعروفين في التاريخ. بعد لقائه الشخصي ببطل الملاكمة عام 2012، قام جان كلود بيفر، الرئيس التنفيذي لتاغ هوير ورئيس قسم ساعات مجموعة LVMH بتكريم محمد علي عبر ابتكار ساعة تم تكريسها وإهداءها إليه. كان مصدر إلهام الساعة التي ابتكرها تاغ هوير ساعة الوقف الشهيرة Ring-Master التي تم تقديمها عام 1957. تم تزويد Ring-Master بسبع حلقات وتظهر كل واحدة منها معياراً مختلفاً بما في ذلك واحدة للملاكمة.
هل هناك رياضة أو فعالية تريد أن تكون مرتبطاً بها؟
رياضة الدراجات الهوائية هي الرياضة التي نستثمر فيها الآن حيث نؤمن بأنها تعطينا شهرة وظهوراً هائلين حول العالم لدى كافة الأجيال. هنا في سيليكون فالي، يركب الجميع الدراجات الهوائية في الطرقات وهي مزودة بأعلى درجات التكنولوجيا. الدراجات الهوائية هي الرياضة الجديدة التي ستحل محل الجولف.
